![](/upload/resize_cache/iblock/536/x228lnkpx5gondsyup15115uxe4lae0k/960_720_0/Packhelp_10.081005_e1604497957344_1024x721.jpg)
Термин «маркетингово-потребительская упаковка» состоит из двух понятий, тесно связанных друг с другом. На первый взгляд может показаться, что они синонимичны. Их цели действительно дублируются и направлены на решение похожих задач. Но все же рассмотрим особенности каждого.
Потребительская упаковка
Потребительская упаковка нужна для того, чтобы доставить товар до конечного пользователя, передать его «из рук в руки» и помочь пользоваться продуктом пока он не закончится. То есть эта упаковка облегчает контакт с продуктом. Это ключевое отличие потребительской от маркетинговой упаковки. Оно же определяет ряд базовых характеристик:
- ориентация на потребителя во время выбора и покупки продукта;
- удобство в эксплуатации (легко взять и донести, удобно хранить и пользоваться);
- возможность длительного хранения и повторного использования товара после его покупки;
- помощь в организации хозяйства потребителя (упаковка с продуктом оптимизирует пространство на полке).
- содержит полезную информацию об использовании и хранении;
- максимально удобна при переноске, взятии с полки, погрузке в машину (особенные ручки, тип конструкции, возможность трансформации);
- создает уникальные термические условия для хранения продукции;
- сохраняет товар дольше (например, тетрапак продлевает срок хранения молочных продуктов);
- показывает процесс использования изделия и количество содержимого в упаковке (с помощью прозрачных вставок, окошек, клапанов).
Последние два пункта можно отнести к многофункциональной упаковке. Тем не менее они также относятся к важным функциям потребительской упаковки — позволяют продукту дольше «прожить» у потребителя. Таким образом, фокус потребительской упаковки заключается в максимальном удобстве для пользователя на протяжении всего цикла от покупки до утилизации.
![potreba.jpg potreba.jpg](/upload/medialibrary/020/potreba.jpg)
Готовая упаковка в наличии
Особенности конструкции потребительской упаковки
Удобство использования задает потребительской упаковке более сложную конструкцию, чем обычные гофроконтейнеры, четырехклапанные ящики или коробки.
Это могут быть:
![ruchki.jpg ruchki.jpg](/upload/medialibrary/83d/ruchki.jpg)
![krishka.jpg krishka.jpg](/upload/medialibrary/81a/krishka.jpg)
![vape.jpg vape.jpg](/upload/medialibrary/bb0/vape.jpg)
![okoshki.jpg okoshki.jpg](/upload/medialibrary/aff/okoshki.jpg)
Кроме этого к элементам потребительской упаковки относится информация, нанесенная на упаковку. Также она выполняет уже заявленную функцию удобства упаковки для потребителя и помогает сделать выбор в пользу продукта.
Виды информационных сообщений потребительской упаковки:
- состав продукта, срок и способ его хранения;
- инструкция по сборке и эксплуатации товара, схема использования упаковки;
- любая вспомогательная информация потребительского характера.
Все перечисленные характеристики потребительской упаковки позволяют закрепить в сознании покупателя мысль об удобстве товара. Это повышает лояльность к бренду и увеличивает вероятность повторной покупки. Так понятие потребительской упаковки плавно перетекает в маркетинговую.
Маркетинговая упаковка
Маркетинговая упаковка помогает в позиционировании товара на рынке и сообщает ключевую информацию о продукте, который находится внутри. Основная задача маркетинговой упаковки — выделить бренд среди конкурентов, тем самым увеличивая продажи. В то же время, маркетинговая упаковка, так же как и потребительская, призвана подчеркнуть особенности продукта и подсказать покупателю, что находится внутри упаковки.
![marketing.jpg marketing.jpg](/upload/medialibrary/98a/marketing.jpg)
Для этого используются следующие средства:
![info.jpg info.jpg](/upload/medialibrary/7f1/info.jpg)
![angle.jpg angle.jpg](/upload/medialibrary/f6f/angle.jpg)
![tisnenie.jpg tisnenie.jpg](/upload/medialibrary/068/tisnenie.jpg)
![wood.jpg wood.jpg](/upload/medialibrary/1bf/wood.jpg)
![display.jpg display.jpg](/upload/medialibrary/adf/display.jpg)
В маркетинговой упаковке очень важна презентующая функция, дающая возможность рассмотреть и потрогать товар. В этих случаях упаковка будет иметь открытую сторону или же сопровождаться дисплеем для нанесения рекламного сообщения о продукте. Эти маркетинговые ключи позволяют сделать продукт наглядным и удобным для покупки. Они же накладывают специфические особенности на конструкцию упаковки.
К ним относятся:- необычная или многосоставная форма (коробка с внутренним ложементом, на котором детали продукта будут наглядно разложены);
- элементы трансформации (с помощью перфорации крышка отрывается и закрытая коробка превращается в наглядный шоу-бокс);
- уникальные детали (ручки, вставки, прорубные окошки).
«Магия» маркетинговой упаковки
Маркетинговая упаковка может быть разработана таким образом, чтобы распаковывание продукта приносило потребителю удовольствие и превращалось в культовое переживание. «Магия» упаковки создается за счет особенностей конструкции, но не ограничивается только ими. Маркетинговая упаковка позволяет поддерживать это состояние с помощью форм, внутренних ложементов, материалов, дизайна. На этапе транспортировки сохранить «магию» помогает вторичная транспортная упаковка, она защищает маркетинговую оболочку продукта и позволяет товару доехать до потребителя в целости и сохранности. Испытав один раз волшебное чувство от соприкосновения с продуктом, потребители захотят приобрести продукт и испытать это удовольствие снова. Кроме того возможны ожидания, что упаковка будет меняться в лучшую сторону, эволюционировать и приобретать новые фишки. Проще говоря, маркетинговая упаковка закладывает долгосрочные отношения между брендом и конечным потребителем и нацеливает на долгосрочные продажи.
![apple.jpg apple.jpg](/upload/medialibrary/c67/apple.jpg)
![jobs.jpg jobs.jpg](/upload/medialibrary/4ef/jobs.jpg)
Резюме:
- Потребительская упаковка помогает сделать выбор в пользу конкретного товара через максимальное удобство в использовании.
- Маркетинговая упаковка выделяет продукт среди похожих товаров и доносит до потребителя ключевую информацию о нем.
- Особенности потребительской упаковки — удобство заключается в каждом моменте ее использования и хранения.
- Особенности маркетинговой упаковки — возможность создавать «магию» при соприкосновении с продуктом.
Потребительская упаковка может не носить маркетинговый характер. Она может быть удобна, но не привлекательна. Так же и с маркетинговой упаковкой, она может быть привлекательна, но не нести в себе удобства для покупателя. Она рассчитана на то, чтобы продать. Отсюда и обоснование термина «маркетингово-потребительская упаковка». Это та упаковка, которая сочетает в себе оба функционала. В наше время это одно из важнейших и привычных условий упаковки.
Все просто:
![Идея](/upload/rk/4e5/y1kr7p1eetrwty619ps8upthvtd67kb8/ecommerce.png)
Пришлите идею
Фото / ссылку - как угодно
или звоните менеджеру:
+7 (495) 287-45-70
![Изготовление](/upload/rk/8d5/rxah5fwbnu0qcsv69fkfb2m7zuexhd00/factory.png)
Мы знаем, как соединить идею с продуктом.
Ведь за плечами
20 лет опыта
![Получение](/upload/rk/f43/jfiqu2s2yz9mj0tdgpmh7ka9q6t8rn8f/delivery_box.png)
Изготовим и привезем тираж
в срок и под ключ,
как это сделали
для 60 000 клиентов