Антэк / Википак / Статьи / Шоубоксы и дисплейные коробки - Статья

Шоубоксы и дисплейные коробки - Статья


Определения и классификация

Дисплейная упаковка — собирательное название для множества упаковочных решений, которые объединяет возможность осмотра содержимого упаковки без нарушения ее целостности.

Наиболее распространенным (но далеко не единственным) видом такой упаковки является короб, в крышке, или одной из стенок которого, имеется демонстрационный проем, который закрыт прозрачным материалом. Типичный пример — фирменная упаковка куклы «Барби» с пластиковым окошком.
Barbie_box.jpg Пример классической дисплейной упаковки
Шоубокс — собирательное название для множества разновидностей групповой тары, предоставляющей возможность не только осмотреть содержимое, но и взять единицу товара, оставив остальные в упаковке.

Типичный пример — маркетинговая упаковка для конфет «Чупа-Чупс».
Showboxes.jpg Пример классических шоубоксов


Нередко шоубоксы классифицируют как разновидность дисплейной тары. Это не всегда корректно, поскольку между дисплейной коробкой и шоубоксом есть ключевое различие.

Ключевые различия между дисплейной коробкой и шоубоксом

Первое различие заключается в том, что дисплейная коробка, как правило, позволяет только визуально оценить содержимое и является потребительской упаковкой для конечного пользователя, то есть входит в стоимость товарной единицы и покупатель забирает товар вместе с ней. Например та же кукла Барби продается вместе с коробкой. Шоубокс, чаще всего, используется в качестве мини-витрины, и покупатель, приобретая единицу товара, оставляет шоубокс на месте.

Интересно, что сами термины определяют это различие. Английское слово «display» имеет в русском языке множество аналогов, но все они связаны исключительно с визуальным восприятием — экран, индикация, показ. Слово «show» похоже по смысловой семантике, но включает в себя действие — шоу, представление, выставка. Таким образом, главное различие можно коротко описать так — дисплейная тара для того чтобы только посмотреть, шоубокс — посмотреть и взять (совершить действие).

Второе, менее очевидное различие — шоубокс является вторичной групповой тарой, и позволяет взять одну единицу товара из многих, упакованных в него. Дисплейная коробка, в большинстве случаев, не является групповой тарой. Даже если перед вами картонная упаковка с шестью бутылками пива, горлышки которых выглядывают сверху, вы не можете купить только одну бутылку. Это потребительская упаковка, и она предназначена для реализации именно шести бутылок, а значит является одной единицей товара. Кстати, это яркий пример того, что дисплейная тара не обязательно имеет вид ящика с прозрачным окном.

beerbox.jpg Пример дисплейной потребительской упаковки для бутылок
Исключение — шоубокс также может стать потребительской упаковкой в случае, если покупатель забирает весь товар в коробке. В такой ситуации упаковка становится потребительской и может использоваться для удобного хранения в домашних условиях. Например, вы можете купить один Чупа-Чупс, при этом шоубокс остается на прилавке продавца, но если вы хотите купить 20 Чупа-Чупсов (стандартное количество в фирменной упаковке), продавец отдаст вам шоубокс, который вы сможете поставить дома на столе и брать по одной конфете по необходимости.

Функции и преимущества дисплейных коробок и шоубоксов

Функционально дисплейная упаковка, прежде всего, направлена на достижение маркетинговых целей, это, собственно, и отличает ее от всех других разновидностей тары. Акселерация продаж — основной смысл, который заключается в возможности видеть упакованный товар без вскрытия упаковки.

Основная смысловая модель, согласно которой проектируются различные виды дисплейной упаковки, это витрина, поскольку все они представляют собой мобильные мини-витрины, заточенные под продажу конкретного товара, точнее конкретной единицы товара.

С этой точки зрения, дисплейная коробка является вариантом закрытой витрины, предназначенной исключительно для демонстрации товара, а шоубокс — вариантом витрины самообслуживания, где покупатель имеет тактильный доступ к содержимому. Из этого следует целый ряд очевидных функций и не всегда явных преимуществ для производителя, продавца и конечного потребителя.

Функции и преимущества дисплейной коробки:


1.jpg
Покупатель быстрее находит нужный ему товар. В самом деле, если человек хочет купить кружку, он быстрее увидит и оценит ее сквозь прозрачное окошко в упаковке, чем глухую коробку, пусть даже на ней изображена кружка.
2.jpg
Соблюдается неприкосновенность содержимого. Это важно для отдельных категорий товаров, например, для продуктов питания или детских игрушек. В этом случае покупатель может осмотреть товар, не трогая его руками и не нарушая санитарных норм.
3.jpg
Предохранение от воздействия внешней среды. Содержимое не обветривается, не пострадает от дождя, не покроется пылью (в случае уличной торговли) и при этом останется доступным для осмотра.
4.jpg
Производитель имеет возможность представить товар максимально наглядно. Для этого может использоваться фиксирующие элементы, например ложемент-органайзер, располагающий элементы содержимого так, что их лучше видно и удобнее использовать после распаковки.
5.jpg
Минимальными средствами достигается эстетическая привлекательность товара — это делает дисплейную коробку отличным решением для подарочной упаковки.

Функции и преимущества шоубокса:

a.jpg
Легкая трансформация из транспортно-логистической тары в маркетинговую упаковку — большинство разновидностей шоубоксов в одно-два движения превращается из глухого контейнера в мини-витрину, готовую для розничной торговли.
b.jpg
Приспособленность для брендирования — конструкция шоубокса заточена для нанесения маркетинговой информации (логотипа, слогана, рекламного баннера) и имеет для этого специальные поверхности.
c.jpg
Ускорение процесса выкладки товаров — от розничного продавца не требуется заниматься выгрузкой товара из тары и выкладкой, как правило, товар в шоубоксе уже размещен производителем в максимально эффектном виде.
d.jpg
Стимулирование импульсной покупки — маркетинговые исследования показывают, что применение шоубоксов провоцирует спонтанную покупку, когда потребитель не планирует приобретение и принимает решение в момент, когда видит товар в шоубоксе.
e.jpg
Экономия торговой площади — шоубокс занимает минимальную площадь и при этом эффективно презентует товар.
f.jpg
Отсутствие необходимости приобретать специализированные полки — шоубокс сам по себе является витриной с максимально эффективно организованной выкладкой, вследствие чего его можно расположить на любой свободной поверхности в поле зрения покупателя.

Применение

Дисплейная тара различных видов и конструкций находит применение практически во всех упаковочно-маркетинговых направлениях. Общий принцип дисплейности приобретает самые разные формы. Ниже приведены лишь самые распространенные примеры использования дисплейных решений в упаковочном деле.

Дисплейные коробки используются для упаковки следующих товаров:

1a.jpg
Продукты питания — в особенности дисплейные решения подходят для упаковки продуктов, имеющих декоративный вид. Пример — кондитерские изделия, в особенности торты и пирожные.


2a.jpg
Наборы инструментов — как правило, при упаковке инструментов в дисплейную коробку применяются дополнительные средства фиксации, например, ложемент-органайзер. Это служит дополнительным стимулом к покупке, поскольку делает упаковку удобной для последующего использования уже в качестве органайзера, а окно обзора показывает потенциальному покупателю эту возможность.


3a.jpg

Детские игрушки — дети в большей степени чем взрослые склонны «покупать глазами». Именно поэтому дисплейная коробка — идеальное решение для упаковки игрушек. Кроме того, как уже говорилось выше, для осмотра не нужно брать игрушку в руки, что сохраняет ее в неприкосновенности и позволяет соблюдать санитарные нормы. Часто производители предусматривают специальные отверстия в упаковке для того, чтобы можно было нажать кнопку и узнать о возможностях игрушки без распаковки.


4a.jpg
Посуда — чашки, тарелки или целые сервизы гораздо лучше продаются, если покупатель их видит. Тем более, что дизайн посуды сам по себе является элементом продающих технологий.


5a.jpg
Живые цветы — распространены подарочные боксы для дорогих цветов, например, для орхидей. При этом, в нижней части упаковки располагается резервуар с питательной жидкостью, который покупатель не видит, а в прозрачном окне демонстрируется только бутон.


Перечислить все товары, которые упаковывают в дисплейную тару просто невозможно, это и часы, и бижутерия, и объекты коллекционирования, и просто любой предмет, который может быть использован в качестве подарка.

Шоубоксы применяются для упаковки, транспортировки и реализации следующих товаров:

1b.jpg
Продукты питания — леденцы, жевательная резинка, порционный кофе, шоколадные батончики и т. п., все это мы привыкли видеть на кассах в супермаркете или на прилавке классических магазинов именно в шоубоксах.


2b.jpg
Канцелярские принадлежности — главным образом ручки и карандаши.


3b.jpg
Зажигалки — одноразовые зажигалки, как брендовые так и ноунейм, продаются как раз в шоубоксах, снабженных фиксирующим ложементом-решеткой.


4b.jpg
Свежие фрукты — яблоки, киви, персики и др. Для их реализации используются открытые лотки с ячеистым ложементом.

Отдельного упоминания заслуживают витрины из картона (часто имеют оригинальный дизайн для привлечения внимания), паллетные ящики и лотки, которые располагают в залах супермаркетов и которые также по всем параметрам соответствуют философии шоубокса. Как правило, в бортах глубоких ящиков имеются вырезы, облегчающие доступ к товару и позволяющие видеть содержимое, даже когда ящик заполнен не до верха.

123.jpg Демонстрационная паллетная гофротара и витрины из картона с цветной печатью
Многие магазины используют шоубоксы не только для выкладки товара, но в качестве тематического оформления интерьера. Пользуется популярностью разработка дизайна групповой выкладки шоубоксов таким образом, чтобы в композиции из коробок печать при состыковке граней коробок визуально составляла единый брендовый рисунок.

shop.jpg Пример оформления магазина витринами из гофрокартона

Также особняком стоят, так называемые гардеробные короба, предназначенные для перевозки и продажи одежды. Они также легко трансформируются из глухого контейнера в открытую стойку для демонстрации.

shkaf.jpg Шкаф для одежды из гофрокартона

Конструктивные особенности

Общим свойством дисплейной упаковки является возможность видеть товар без распаковки и эта функция может реализовываться множеством способов. Как уже говорилось выше, наиболее очевидное решение — это коробка с окном. При этом, коробка с окном может иметь разную конструкцию, да и в целом это решение далеко не единственное.

Окно может занимать практически всю площадь стенки (крышки) либо только небольшой участок, открывающий покупателю не весь товар целиком, а лишь его фрагмент, интригуя его и вызывая любопытство. Оно может быть закрыто прозрачной полимерной пленкой, плотным листом прозрачного пластика, или быть сквозным.

Довольно популярны дисплейные коробки, где из прозрачного пластика изготовлены отдельные части и полностью прозрачные коробки.
plastic.jpg Пример полностью прозрачной упаковки и частично 


При этом вид сборки дисплейной упаковки может быть практически любым, это может быть и самосборная коробка, и тип «крышка-дно», крышка может быть как отдельной, так и откидной.

И даже пивной пак (упомянутый выше) на шесть бутылок, который при всей его непохожести на классическую коробку, по сути, также является образчиком дисплейной тары.

Шоубоксы также могут обладать весьма разнообразными конструктивными особенностями. Большинство из них имеет две ипостаси:

  1. транспортно-логистическую — на этом этапе шоубокс выглядит как обычная глухая коробка и выполняет те же функции. Их нередко снабжают специальными шипами для штабелирования, что облегчает логистику. 
  2. маркетинговую — перед реализацией товара одна или несколько стенок откидываются или даже отрываются по специальной перфорации, и глухая коробка превращается в удобную для розницы мини-витрину. При этом часто крышка превращается в заднюю стенку с нанесенной маркетинговой информацией. В большинстве случаев там размещается яркий рекламный баннер.

Важно упомянуть о том, что большой процент дисплейной упаковки и шоубоксов, комплектуется специально разработанными элементами. Например, в гардеробном коробе это перекладина для тремпелей, а в коробке для куклы Барби — это подставка на которой держится кукла.

Большинство шоубоксов и дисплейных коробок дополняются ложементами. И это логично, поскольку если предполагается, что товар будет виден покупателю, то нужно добиться, чтобы он был виден с нужной стороны. А значит его нужно определенными образом зафиксировать. В шоубоксах ложементы часто выполняют не только фиксирующую функцию, но и функцию органайзера, располагая товар так, чтобы его не только было хорошо видно с лучшей стороны, но и чтобы его было удобно извлекать.

Ложементы разрабатывают индивидуально под конкретную упаковку. Они могут изготавливаться из любых материалов, чаще всего для этого используют гофрокартон и различные полимеры.
aaa.jpg Пример дисплейной коробки и шоубокса с ложементами 

История происхождения

Точная история происхождения дисплейной тары не прослеживается, но можно с большой степенью вероятности предположить, что и дисплейная коробка и шоубокс берут свое начало от обыкновенного ящика, который сначала использовался для транспортировки товара, а на месте реализации (то есть на рынке или на ярмарке) с него просто срывалась крышка, и ящик превращался в демонстрационную витрину.

Что касается прозрачной тары, то подобная идея эксплуатировалась начиная с древнейших времен, когда для оформления ценных даров самодержцам использовали шкатулки и колпаки из горного хрусталя. Уже в XV веке получило широкое распространение стеклодувное искусство, что и дало толчок развитию дисплейного направления в упаковочном деле. Появились переносные витрины и уже из этого принципа постепенно родилась современная дисплейная коробка. Но, конечно же, настоящее развитие эта идея получила в XX веке с развитием химии и изобретением прозрачных полимеров.

Что касается шоубокса, то он, по сути, так и остался открытым ящиком с товаром, только снабженным рекламным баннером и ложементом. Качественная цветная полиграфия и ложементы из современных материалов сделали из древнего ящика эффективный инструмент улучшения продаж.

Утилизация

Дисплейная тара, как правило, легко поддается утилизации, поскольку разнородные элементы, из которых она состоит, чаще всего без проблем разделяются. Пластиковые окна отделяются от гофрокартонной основы, полимерные ложементы попросту вынимаются из основного контейнера. Шоубоксы так же легко утилизируются и разбираются даже при наличии инородных материалов. Шоубоксы, конструкция которых не требует разрыва по перфорированным линиям, нередко используются как оборотная тара.

По этим причинам, бизнес, использующий шоубоксы, не испытывает сложностей с утилизацией упаковки. Центры вторичной переработки без проблем принимают такие отходы.

Дисплейная тара многолика, и для полного раскрытия этой темы недостаточно одной статьи, даже если это лонгрид. Если у вас возникли вопросы, то напишите нам на antech@antech.ru и мы обязательно ответим и дополним статью.





Хотите заказать разработку собственной упаковки?
Заказать

Напишите нам какую упаковку Вы бы хотели?
, или перетащите
Error!